Studienüberblick

Du willst Marketing praxisnah verstehen, digitale Strategien entwickeln und Kampagnen selbst umsetzen? Du möchtest lernen, wie man kreative Inhalte erstellt, Social Media erfolgreich steuert und Marketing-entscheidungen datenbasiert trifft? Und das in einem Studium, das flexibel zu deinem Leben passt?

Dann ist der Master Digital Marketing genau dein Ding. Hier wirst du zum Digital Full-Stack-Marketer ausgebildet und lernst, wie Unternehmen online erfolgreich werden, wie du Content strategisch einsetzt und KI-gestützte Entscheidungen triffst.

Kurzform	DIM
Studienart	Vollzeit
Regelstudienzeit	3 Semester
Abschluss	Master of Arts (M.A.)
Studienstart	Wintersemester _{In Ausnahmefällen ist ein Start mit einzelnen Modulen auch im Sommersemester möglich, s. dazu „Modulstudium“}
Zulassungsbeschränkung	spezifisch
Vorlesungsort	Rothenburg, Blended Learning
Unterrichtssprache	Deutsch und Englisch
Studiengangleitung	Prof. Dr. Carolin Durst
Ansprechpartnerin für Interessenten	Daniela Frank-Müller E-Mail: daniela.frankmueller@hs-ansbach.de Tel.: 0162 25 22 249
Studienfachberatung	Prof. Dr. Alexander Piazza
Studierendenservice	studierendenservice.dim(at)hs-ansbach.de

Studiengangflyer

Modulhandbuch

Modulplan

Studienablaufplan

Studien- und Prüfungsordnung für alle Jahrgänge

Praxisnah: Praxisprojekte mit bekannten Unternehmen und Einsatz moderner Tools

Flexibel: Mix aus Präsenzphasen am Campus und digitalen Lehrformaten

Zukunftssicher: Strategisch planen, analytisch denken, kreativ umsetzen -unterstützt durch den smarten Einsatz von KI

Hands-on Marketing

Digital Marketing bedeutet eine Mischung aus kreativem Arbeiten, analytischem Denken und strategischer Planung: Du lernst, Marketingkampagnen von Grund auf zu gestalten und entwickelst Schritt für Schritt die Expertise, um deine Konzepte praxisnah umzusetzen. Dabei arbeiten wir mit Tools wie Adobe oder HubSpot, die in der Branche Standard sind.

Learning by Doing statt nur Theorie: Unser Masterprogramm ist stark praxisorientiert. Im Rahmen von Projektarbeiten in Kleingruppen setzt du das Gelernte direkt um. Immer im Sommersemester findet unser Praxisprojekt Digitale Marketingkampagne statt: In Kooperation mit Unternehmen planst du beispielsweise Kampagnen und lernst, Ideen erfolgreich in die Realität zu übertragen. Unsere Dozierenden bringen langjährige Praxiserfahrung mit oder sind aktiv in der Branche. Zusätzlich bereichern regelmäßig Gastreferentinnen und Gastreferenten aus der Praxis die Lehrveranstaltungen, sodass du topaktuell, praxisnah und arbeitsweltbezogen lernst.

Kreativität meets Strategie

Im ersten Semester geht’s um die Grundlagen des digitalen Marketings: Du lernst, strategisch zu denken, digitale Kanäle verantwortungsvoll einzusetzen und Kundenbedürfnisse datenbasiert zu analysieren. Außerdem entwickelst du kreative Inhalte und platzierst diese auf einer selbst gestalteten Website.

Im zweiten Semester vertiefst du dein Wissen: Du lernst, Marketingentscheidungen rechtssicher zu treffen, Kampagnen zu automatisieren, Social-Media-Strategien zu entwickeln, Analytics-Tools effektiv zu nutzen, die Online-Sichtbarkeit deiner Inhalte zu erhöhen und dabei KI clever einzusetzen. Das Gelernte wendest du direkt praktisch an, indem du deine eigene digitale Marketingkampagne in Kooperation mit einem Unternehmen planst und umsetzt.

Im dritten Semester konzentrierst du dich auf deine Masterarbeit und kannst Themen vertiefen, die dich besonders interessieren, um optimal für den Berufseinstieg vorbereitet zu sein.

Flexibel und modern

Unser Masterprogramm ist ein Vollzeitstudium, kombiniert aber Präsenz-und Online-Lernen in einem modernen Blended-Learning-Format. So bleibst du flexibel und kannst Studium, Job oder andere Verpflichtungen besser unter einen Hut bringen. Pro Semester gibt es etwa 20 bis 30 Präsenztage, die sich idealerweise auf 2 Tage pro Woche verteilen. Über die digitale Lernplattform oder App hast du jederzeit Zugriff auf alle Inhalte -perfekt, um auch mal von unterwegs zu lernen.

Unser Campus ist klein und familiär – hier kennt man sich, und der Austausch zwischen Studierenden, Lehrenden und Mitarbeitenden steht im Mittelpunkt. Gleichzeitig bietet er alles, was dein Studium bereichert: Verwirkliche deine Projekte im campuseigenen Fotostudio, nutze die Think Boxes für Gruppenarbeiten oder kreatives Brainstorming und koche im Academic Dining gemeinsam mit anderen Studierenden.

Auch unserer Human-Computer-Interaction-Lab ist mit modernster Technik ausgestattet: Du kannst beispielsweise Soziale Roboter oder KI-Systeme für deine Abschlussarbeit einsetzen oder Effekte im Marketingkontext mithilfe von Eyetracking analysieren.
https://www.hs-ansbach.de/hochschule/labore-wirtschaft/human-computer-interaction-lab/

Jobs mit Perspektive

Nach dem Studium eröffnet sich dir dank des Mix aus Strategie und Kreativität ein breites Spektrum an Karrieremöglichkeiten. Ob in der freien Wirtschaft, bei Non-Profit-Organisationen oder in Behörden: Dein Einsatzbereich ist breit gefächert. Unsere Absolventinnen und Absolventen sind durch die praxisnahe Ausbildung perfekt gerüstet und arbeiten für globale Konzerne ebenso wie für kleine und mittelständische Unternehmen.

Unsere Alumnisarbeiten heute als …

Faces of Digital Marketing

Hinter jedem erfolgreichen Marketing-Konzept stecken Menschen, die kreative Ideen mit viel Herzblut und ihrer ganz eigenen Sichtweise zum Leben erwecken. Wirf einen Blick hinter die Kulissen, mach dir ein Bild davon, wie der Alltag im Masterstudium Digital Marketing aussieht und ob er zu dir passt.

Bewerbung

Überzeugt? Dann sichere dir deinen Platz im Digital Marketing und gestalte die Marketingwelt von morgen mit!

Unser Masterstudiengang startet immer im Wintersemester. Alle Infos zur Bewerbung findest du hier.

Zulassungsvoraussetzungen (Details siehe FAQ)

erfolgreich abgeschlossener Hochschulabschluss in einem einschlägigen Studiengang (z.B. Medien, Betriebswirtschaft oder Wirtschaftsinformatik) oder gleichwertiger in- oder ausländischer Abschluss
Einreichung eines tabellarischen Lebenslaufs

Du kannst das Masterstudium Digital Marketing im Wintersemester starten. Wie für alle Studiengänge, ist auch für diesen Studiengang eine rechtzeitige Bewerbung über das Online-Bewerberportal erforderlich. Bitte beachte, dass die regulären Fristen Ausschlussfristen sind. Deine Bewerbung muss daher spätestens mit Ablauf des letzten Tages der jeweiligen Frist bei uns eingegangen sein (2. Mai–15. Juli). Wenn du im Sommersemester starten möchtest, kannst du bereits einzelne Module über das Modulstudium erwerben.

FAQ

Mit welchem Bachelorstudiengang kann ich mich bewerben?

Studiengänge, die auf Grundlagen aus den Bereichen Medien, Betriebswirtschaft bzw. Wirtschaftsinformatik aufbauen.

Dazu zählen zum Beispiel auch Tourismusmanagement, Kommunikationsdesign, Interkulturelles Management, Strategisches Management, Media Management, Multimedia und Kommunikation.

Kann ich mich mit einem Bachelor von 180 ECTS Umfang bewerben?

Ja, die fehlenden Leistungspunkte (ECTS) müssen jedoch aus dem Studienangebot der Hochschule Ansbach nachgeholt werden.

Die Zulassung erfolgt unter der auflösenden Bedingung, dass die Nachweise der fehlenden ECTS-Punkte innerhalb eines Jahres nach Aufnahme des Studiums erbracht werden (Art. 43 Abs. 5 Satz 3 BayHSchG), ansonsten erlischt die Immatrikulation.

Zu Beginn des Masterstudiums muss der Bachelorabschluss vollständig erworben sein.

Wie viele Präsenztage habe ich pro Semester?

Das Masterstudium hat pro Semester etwa 20–30 Präsenztage. Diese sollen sich im Idealfall auf 2 Tage pro Woche verteilen (MI/DO), um eine bessere Planbarkeit zu erreichen.
Natürlich hängt die semesterspezifische Planung auch immer von den Dozierenden ab.

Das Modul „Content Creation“ findet teils geblockt im Wintersemester statt. In der Regel wird hierfür eine komplette Woche im November eingeplant.

Kann ich den Master Digital Marketing auch berufsbegleitend studieren?

Bei dem Masterprogramm handelt es sich um ein Vollzeitstudium.

Die Selbstlernphasen sind sehr intensiv und anspruchsvoll.

Um das Studium erfolgreich abzuschließen, ist die Anwesenheit an den Präsenzen zwingend erforderlich.

Nebenbei arbeiten: Ja.

Das Studium berufsbegleitend absolvieren: Ja, es gibt die Möglichkeit eines Modulstudiums https://rothenburg.hs-ansbach.de/studium/modulstudium/. Hier können einzelne Module oder Lernpakete berufsbegleitend absolviert werden. Mehr unter https://rothenburg.hs-ansbach.de/studium/modulstudium/

Kann ich ein Semester im Ausland studieren?

Natürlich kannst du im Rahmen des Masterstudiums ein Auslandssemester anstreben.

Hierfür kannst du ein Urlaubssemester beantragen.

Werden Englischkenntnisse benötigt und falls ja, auf welchem Sprachniveau?

Einzelne Module im Masterstudiengang können auf Englisch angeboten werden. Daher sind ausreichende Kenntnisse der englischen Sprache durch einen Sprachnachweis entsprechend der Niveaustufe B2 gemäß dem gemeinsamen europäischen Referenzrahmen für Sprachen nachzuweisen. Dieser Nachweis wird in der Regel durch Englischkenntnisse auf Abiturniveau (= (Fach-) Abiturzeugnis) erbracht. Neben dem Abiturzeugnis sind keine weiteren Nachweise notwendig.

Welche Sprachkenntnisse in Deutsch benötigen ausländische Bewerberinnen und Bewerber?

Um den Studiengang erfolgreich zu absolvieren, sind Deutschkenntnisse auf mindestens B2 Niveau erforderlich.

Personen

Prof. Dr. Carolin Durst

Studiengangsleiterin Digital Marketing (DIM)

+49 (0) 9861 8724680 ROT 1.05c (Hornburgweg 26, 91541 Rothenburg o.d.T.) nach Vereinbarung carolin.durst vCard

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Prof. Dr. Carolin Durst

+49 (0) 9861 8724680
ROT 1.05c (Hornburgweg 26, 91541 Rothenburg o.d.T.)
nach Vereinbarung
carolin.durst
vCard

Studiengangsleiterin Digital Marketing (DIM)

Funktionen:

Professorin für Digital Marketing
Studiengangleiterin Digital Marketing (DIM)
Wissenschaftliche Leitung Campus Rothenburg
Wissenschaftliche Leitung der Gründungsberatung
Forschungsprofessur für Digitale Go-to-Market-Strategien
Prüfungskommission Promotionsbegleitzertifikat

Forschungsschwerpunkte:

Fuzzy Front End of Content Marketing
Entrepreneurial Ecosystems
Product-Market Fit Design

Lehrgebiete:

Digital Marketing
Marketingstrategie
Content Marketing
B2B Marketing

Vita

Prof. Dr. Carolin Durst lehrt und forscht im Bereich B2B Digital Marketing zu den Themen strategisches Content Marketing und Go-to-Market-Strategien. An der Hochschule Ansbach leitet sie den Masterstudiengang Digital Marketing, wissenschaftliche Leitung am Campus Rothenburg, Autorin des B2B Digital Marketing Playbook und hat die Forschungsprofessur „Digitale Go-to-Market-Strategien inne.
Carolin Durst studierte Betriebswirtschaft an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg (FAU). Nach ihrer Promotion am Institut für Wirtschaftsinformatik der FAU absolvierte sie zwei Forschungsaufenthalte an der Cape Peninsula University of Cape Town und dem Royal Melbourne Institute of Technology. Als PostDoc und akademische Rätin an der FAU beschäftigte sie sich in der Forschung mit der Analyse und der Gestaltung von sozio-technischen Systemen. Von 2015 bis 2016 war sie Professorin für Wirtschaftsinformatik an der Universität Bremen. Als Professorin für Digital Marketing lehrt und forscht Carolin Durst seit August 2018 an der Hochschule Ansbach.

Forschungs- und Transferprojekte

Entrepreneurial Innovation Hub: Im Entrepreneurial Innovation Hub haben sich die Hochschule Ansbach, die Technische Hochschule Nürnberg, die Technische Universität Nürnberg und die (den Verbund koordinierende) FAU Erlangen- Nürnberg zusammengeschlossen, um gemeinsam ein hochschulübergreifendes Exzellenzprogramm zur Innovations- und Entrepreneurship-Ausbildung aufzubauen und die akademische Gründungskultur in Mittelfranken auf ein neues Niveau zu heben.
Community-Led Growth: Im B2C-Bereich gibt es bereits erfolgreiche Beispiele, die den Fokus auf Community-Engagement legen. Aber wirken sich Community-Aktivitäten wirklich positiv auf die Kundenakquise für B2B-SaaS-Startups aus? Und wenn ja, welche Aktivitäten haben den größten Einfluss auf die Neukundengewinnung? Mit diesen Fragestellungen beschäftigt sich das Forschungsprojekt „Community-led Growth“. Die Erkenntnisse bieten Gründenden, Gründungsberatungen, Company Buildern sowie Mentoren und Business Angels ein konkretes Proof of Concept zum Aufbau einer Community für eine erfolgreiche Kundenakquise.
MPACT E³: Impact Entrepreneurship Qualifizierungsprogramm für Studierende aller Fachbereiche an allen drei Verbundhochschulen der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen Nürnberg, der Hochschule Ansbach und der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf. Ziel des Verbundprojekts ist es, Studierende zu befähigen, innovative Lösungsansätze für gesellschaftliche und ökologische Herausforderungen durch unternehmerisches Denken und Handeln zu entwickeln und umzusetzen.
Existency: EXISTENCY (abgeschlossen): ist das gemeinsame Start-Up Programm der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen Nürnberg, der Technischen Hochschule Nürnberg und der Hochschule Ansbach.
Connected Guest Experience (abgeschlossen): Mit dem Forschungsprojekt Connected Guest Experience verfolgt Projektleiterin Prof. Carolin Durst einen Bottom-Up-Ansatz: Die Basis dafür stellt das Burg Hotel Colmberg unweit von Rothenburg ob der Tauber da. Hier sollen maßgeschneiderte Angebote für unterschiedliche Zielgruppen, die mit geeigneten Kooperationspartnern aus der Region entwickelt werden, direkt und rund um die Uhr über innovative Medienstationen abrufbar an die Gäste vermittelt werden. Ziel dabei ist es, das häufig noch starre Korsett des Urlaubserlebens in der Region aufzubrechen und durch einzigartige und tiefergreifende Experiences zu ersetzen. Damit soll schließlich nicht nur die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Tourist*innen gesteigert werden, sondern im Sinne einer win-win-Situation auch die Region und deren vielfältige Dienstleiser gefördert werden.
EXIST Gründerstipendium brightensport (abgeschlossen): Brightensport ist eine digitale Plattform für die KI-gestützte Videoanalyse durch Profisportlerinnen und -sportler für Breitensportlerinnen und -sportler

Betreute Promotionen

Förderung der Akzeptanz disruptiver Innovationen im Mittelstand: Kommunikationsstrategien für die zielgerichtete Ansprache von Unternehmensführenden zur Generierung positiver Handlungsmotive und langfristiger Implementierung (Promovendin Nina Stokic)
How does receiving feedback affect the opportunity development process? (Promovendin Ramona Grimm)
Leveraging successful entrepreneurs in entrepreneurial ecosystems: What attracts them and makes them contribute (Promovend Johannes Hähnlein)