Klug, Katharina

Kurzvita

Katharina Klug (geb. Hutter) ist Professorin für Wirtschaftspsychologie, insb. Markt- und Kaufpsychologie. Vor ihrer Tätigkeit in Ansbach war sie Professorin für Marketing an der Fresenius Hochschule (Fachbereich Design, AMD) in München. Zuvor verantwortete sie die Servicemarktforschung der AOK PLUS in Dresden und war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Marketinglehrstuhl der TU Dresden. Sie arbeitete zudem als Marketingmanagerin im Agenturgeschäft und für verschiedene Unternehmen. Katharina Klug studierte Betriebswirtschaftslehre an der TU Dresden sowie der Università degli Studi di Trento (Italien) und promovierte an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Schwerpunkte ihrer Lehr- und Forschungstätigkeit sind nachhaltiges Konsumentenverhalten, unkonventionelle Kommunikations- und Retail-Strategien (z.B. Guerilla Marketing) sowie innovative Emotionsmessung und empathische Mensch-Maschine-Interaktion. Für ihre Forschung bedient Sie sich sowohl qualitativer als auch quantitativ-empirischer Untersuchungs- und Analysemethoden. Sie publiziert zu Themen wie Sustainable Consumption, Pop-up Retail, Affective Computing und Digital Empathy in Fachzeitschriften und referiert auf nationalen und internationalen Marketing-Konferenzen.

Vollständige Publikationsliste

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Ausgewählte Publikationen:

Zeitschriften

• Klug, K.; Bietmann, L. (2026). Zwischen Ästhetik und Authentizität: Die Wirkung digitaler Perfektion von KI-Influencern in der Unternehmenskommunikation, HMD - Praxis der Wirtschaftsinformatik, 63(3), online first, doi.org/10.1365/s40702-026-01257-0
• Hahn, A., Klug, K., Meier, M. Schiele, N.,& Weigel, F. (2026). Regression Trees for Ad Campaigns - Optimizing Online Ad Spendings, Marketing Review St. Gallen, 3/2026, 76-84. imc.unisg.ch/shop/marketing-review-st-gallen-3-2026-sustainable-marketing/
• Joosten, J., Klug, K., Hahn, A., Bilgram, V. Ideation (2024): Die Qualität von menschengenerierten und KI-generierten Ideen im Vergleich, transfer – Zeitschrift, 70 (4), 18-23.
• Joosten, J., Hahn, A., Klug, K., Riedmüller, F., & Totzek, D. (2024). Toward a Digital Empathy Framework: Evaluating User Experience Research Methods, Marketing Review St. Gallen, 5/2024, 80-87.
• Ahnfeld, T., Hahn, A., Josten, J., Klug, K., & Totzek, D. (2023). Testing Social Media Advertising Effectiveness witz Multi-Method User Experience Research, Marketing Review St. Gallen, 06/2023, 32-39.
• Hahn, A., & Klug, K. (2023). Generative Models as a Catalyst for Rapid Digital Prototyping, Digitale Welt, online first 3. Mai 2023, digitaleweltmagazin.de/fachbeitrag/generative-models-as-a-catalyst-for-rapid-digital-prototyping/
• Klug, K., & Niemand, T. (2021). The lifestyle of sustainability: Testing a behavioral measure of precycling, Journal of Cleaner Production, 297, doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.126699.

Monografien

Klug, K. (2018): Vom Nischentrend zum Lebensstil - Der Einfluss des Lebensstils auf das Konsumentenverhalten. Springer: Wiesbaden.

Hutter, K.; Hoffmann, S. (2014): Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen – Instrumente – Controlling, Springer Gabler: Wiesbaden.

Beiträge in Herausgeberbänden

• Klug, K. (2026). Generative KI im Marketing: Ein systematischer Überblick über Potenziale und Her-ausforderungen einer nutzerzentrierten Integration im Innovationsprozess, in Schuster, G. & Bornemeyer, C. (Hrsg.): Handbuch Innovatives Marketing, Springer, https://link.springer.com/rwe/10.1007/978-3-658-46709-8_63-1
• Hahn, A., Klug, K., Joosten, J., & Bilgram, V. (2026). Embracing digital empathy: Emotion AI – Concept, use cases, and developments. In G. Hofbauer (Ed.), Artificial intelligence in business and engineering (pp. 51–67). Kohlhammer. https://doi.org/10.17433/978-3-17-046743-9
• Joosten, J.; Hahn, A.; Klug, K. Customer Centricity Research Methoden (2025). Wie sich User Experience (besser) messen lässt, in Arica, M; Friedrich, K.; Hiemeyer, W.-D.; Stumpf, M. (Hrsg.) Marketing & Sales Innovation 2026: Einsatzmöglichkeiten von KI in Marketing und Vertrieb,  S. 85-98, Springer: Wiesbaden; https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-49537-4_5

Konferenzen

• Klug, K.; Riemann, J.; & Schäfer, R. (2026). Künstlich, aber authentisch? Eine explorative Studie zur Wirkung von (KI-) Science Influencern, paper accepted for the conference Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EUKO) 2026, in Aachen (Germany), 22.-24.10.2026, https://www.euko2026.rwth-aachen.de/go/id/bojiln/
• Kühnlenz, B.; Klug, K.; Lutz, L.; König, E., Matisic, M.; Leutz, M.; Piazza, A., & Kühnlenz, K. (2026). Establishing Perceived Safety, Trust and raising subjective Performance by positive Priming and Providing Cognitive Control in Healthcare-HRI: A Pilot Study in an Anamnesis Robot Scenario, accepted for IEEE Conference on Advanced Robotics and its Social Impact (ARSO), June 10-12, 2026, Vienna, Austria.
• Klug, K.; Kühnlenz, B. (2026). Toward a Didactic Framework on Scientific Teaching in HRI: The Scientific HRI Didactic Framework (SHRI-DiF), paper accepted for the conference Robotics in Education (RiE) 2026, in Wolfenbüttel (Germany) , 15-17. 04. 2026, https://rie.science/2026/index.html
• Klug, K.; Riemann, J. (2026). Sport-Tracking-Apps im Fokus: Wie soziale Funktionen und User Experience die Motivation zum Sport beeinflussen, paper accepted for the Conference dvs-Tagung Sport und Raum 2026 "Informelle Sport- und Bewegungsräume: Chancen und Herausforderungen", in Erlangen (Germany), March 12-23, 2026.https://www.sport.fau.de/dvs-tagung-maerz-2026/
• Riemann, J.; Klug, K.; Christ, L.; Stadler, S. (2025). Impact of Social Features on User Experience in Sport Tracking Applications, paper accepted for the CHIuXiD2025 Conference, in Bali (Indonesia), December 5.6, 2025.
• Klug, K.; Niemand, T.; Geissmer, J. (2025). Zero waste@Coffee to go: How precycling fosters sustainable consumption, paper accepted for the 2025 ICAR Conference, in Montreal (Canada), October 2nd-3rd, 2025.